PONENCIAS DE LA JORNADA

"Hemos pasado del concepto de eficacia al de eficiencia"
AMANDO DE MIGUEL
SOCIÓLOGO Y ESCRITOR

El cartel de expertos de la Jornada quedó completado con el sociólogo y escritor Amando de Miguel, cuya conferencia trató acerca del futuro de la empresa, una empresa que De Miguel definió como el intento de alguien por hacer algo, "una empresa no es la cuenta de resultados, un empresario nunca se retira, una empresa es algo más complicado".

Los empresarios del futuro serán para De Miguel, más gestores, que managers, es decir que tratarán de solucionar problemas y podrán bien dirigir un hospital o una guardería, ya que su especialidad será la de gestionar. Y es que, según explicó este colaborador habitual de la COPE, la empresa se parece cada vez más a un despacho profesional. Al respecto de la productividad dijo que del concepto de eficacia anterior se ha pasado al de eficiencia del presente, sin embargo advirtió que los empresarios del futuro tenderán a la efectividad en sus organizaciones. Por último, animó De Miguel a no dar de lado a los empresarios del futuro.




"Es mejor una mala noticia que la incertidumbre"
CARLOS EGEA KRAUEL.
DIRECTOR GENERAL DE CAJAMURCIA

El encargado de realizar la instantánea del panorama económico mundial fue el Director General de CajaMurcia, Carlos Egea Krauel, que hizo un magistral repaso por la crisis financiera estadounidense, sus orígenes y sus causas, para luego analizar los efectos que ésta está teniendo en el sistema bancario europeo y las economías del viejo continente.

Unos efectos que, sin embargo, no se dejarán notar en Europa y en España con la intensidad que se esperaba ya que, en opinión de Egea, las especiales características de nuestra economía (un sistema financiero eficiente, sólido y saneado) han evitado que se produzca aquí una situación de crisis hipotecaria como la vivida en EE.UU. "El sistema de EE.UU ha fallado y las agencias de rating tendrán que entonar el 'mea culpa'. Esto en Europa y en España, con los instrumentos y los mecanismos con los que contamos, es impensable que pase". No obstante, Egea recordó, que los efectos, aunque menos importantes de lo que se esperaba, ya se están notando "nos veremos reflejados por una desaceleración económica, que se vive en todo el mundo y no creceremos tanto como en años anteriores, ya que el consumo ha caído, la demanda de vivienda también y por tanto creceremos menos", indicó.

Consciente de que la mejor defensa es un buen ataque y de que para planificar un buen ataque es necesario disponer de una buena estrategia, Carlos Egea señaló a los asistentes a la Jornada la importancia de, en situaciones de crisis, conocer los problemas con antelación, ya que facilita el diseño de las estrategias con las que hacer frente a estas situaciones, "es mejor una mala noticia que la incertidumbre", concluyó el Director General de CajaMurcia.



"Innovación se escribe con mayúscula"
JOAQUÍN JUAN AGÜERA
GERENTE DEL PARQUE TECNOLÓGICO DE FUENTE ÁLAMO

Precisamente por innovadora y rompedora se destacó la ponencia de Joaquín Juan Agüera, Gerente del Parque Tecnológico de Fuente Álamo que, a través de curiosos ejemplos e ingeniosos silogismos, trató de convencer a un entregado y divertido auditorio de la importancia de que los empresarios descubran las bondades de aplicar la innovación de manera práctica.

Agüera dedicó parte de su tiempo a ilustrar acerca de las técnicas innovadoras aplicadas por empresas de la Región de Murcia, como José Díaz, ejemplo de innovación en el producto, con su vaso de asiático patentado; Puertas Padilla, ejemplo de innovación en el proceso, con su línea de producción de puertas y PCMUR, que fue la última de las empresas utilizadas por Agüera para explicar cómo debe aplicarse la innovación en el negocio, con la creación de un servidor propio y una centralita de comunicaciones.

Para el Gerente del Parque Tecnológico de Fuente Álamo es importante que los empresarios de la Región de Murcia comprendan que el objetivo de la innovación debe ser la obtención de beneficios, y que para ello, hay que tener en cuenta las ocho reglas de oro de la innovación. Todo ello teniendo presente la importancia de saber elegir entre las dos estrategias posibles: jugar para ganar o jugar para no perder. Las referencias en este sentido a la Selección de Baloncesto española fueron muy aplaudidas.



"Hay que olvidarse de Pepito Grillo, y del miedo al fracaso"
EUGENIO PALOMERO
PRESIDENTE DE ITINERIBUS

También plagada de curiosos ejemplos y símiles deportivos estuvo la disertación de Eugenio Palomero que versó sobre "Liderazgo y motivación", y que como la de Amando de Miguel, el último de los ponentes, dedicó gran parte de sus esfuerzos a ilustrar a los asistentes acerca de la mejor forma de motivar y gestionar los recursos humanos de la empresa.

Palomero, que mantuvo el alto nivel de atención logrado por Joaquín Juan Agüera, gracias a una cuidada puesta en escena, puso el acento en la necesidad de fijarse metas y la importancia del tiempo, "los empresarios de hoy día no tienen que pensar rápido, tiene que pensar con urgencia", señaló, para añadir después que es muy importante que los empresarios inculquen en sus trabajadores involucración y compromiso, sin olvidar la disciplina y el entrenamiento. Pero por encima de todas estas recomendaciones, a Palomero le parece básico para triunfar que los empresarios destierren el miedo al fracaso. "Hay que desterrar el miedo a fracasar ya que esto merma el potencial de las personas". Es necesario, para este especialista en equipos y gestión estratégica de clientes "establecer el equilibrio necesario entre dificultad y destreza".

Para ilustrar estas premisas, en la charla de Palomero tuvieron cabida personajes tan dispares como Shreek, el futbolista Guti o el piloto de Fórmula 1, Fernando Alonso, lo que junto a una magistral verborrea contribuyó a hacer de la suya y de la anterior, dos de las conferencias más entretenidas e interesantes de la mañana..